パーソナライズされた製品パッケージデザインが機能する理由

コカ-コーラはよく知られています-コーラをシェアするこのキャンペーンは 2011 年にオーストラリアで始まりました。-瓶や缶のコカ・コーラのロゴを人気のファーストネームに置き換え、普通のパッケージを人々が検索したり、プレゼントしたり、写真を撮ったり、共有したりできるものに変えました。コカ・コーラはその後、このアイデアを新世代に持ち帰り、物理的なパッケージとデジタル体験を結び付けました。ソース

スニッカーズは別の道を歩みました。このブランドは、名前を使用する代わりに、気分や性格特性を反映するパーソナライズされたパッケージを使用し、「お腹が空いているときはあなたではない」という考えを包装自体に拡張しました。ソース

さまざまな製品。さまざまなパッケージ形式。同じレッスンです。

パーソナライズされた製品のパッケージデザインパッケージングが一般的ではなくなるため、機能します。それは消費者に認識し、笑い、共感し、収集し、共有する何かを与えます。

ブランド企画の方へカスタムパッケージ、その考えが重要です。パーソナライゼーションは世界的な飲料やスナックのブランドだけを対象としたものではありません。小規模小売ブランド、ギフト ブランド、化粧品ブランド、食品ブランド、e コマース販売者も、カスタムの梱包箱を使用して顧客とのより強いつながりを築くことができます。-

パーソナライズされた製品パッケージの実際の意味

パーソナライズされたパッケージは誤解されることがよくあります。

多くの人は、箱、ボトル、包装紙がすべて異なる必要があることを意味すると考えています。これはパーソナライゼーションの 1 つの形式である可能性がありますが、それだけではありません。パッケージング プロジェクトにおけるパーソナライゼーションとは、通常、顧客グループ、製品の瞬間、キャンペーン、またはブランド ストーリーにより具体的に感じられるパッケージングをデザインすることを意味します。

パーソナライズされたパッケージでは、顧客の名前、気分に基づいたメッセージ、季節のデザイン、地域のアートワーク、印刷されたインサート カード、QR コード エクスペリエンス、製品シリーズのカラー システム、または内側の蓋のメッセージを使用できます。-場合によっては、ボックス全体を再設計するのではなく、スリーブを変更するだけで済む場合もあります。

たとえば、お茶のブランドは、購入者ごとに異なる箱を印刷する必要はありません。 「集中」「冷静」「睡眠」を中心としたパッケージを作成する可能性があります。スキンケア ブランドは、朝と夜のルーチンに基づいたパッケージを作成する場合があります。ギフト ブランドは季節限定の商品を作成する場合がありますパーソナライズされた梱包箱のためにクリスマス、バレンタインデー、または製品発売キャンペーン。

それはまだ個人化です。パッケージは特定の用途、感情、対象者、または機会に訴えかけるため、より関連性が高く感じられます。

パーソナライズされたパッケージが機能するのは、製品と購入者の関係を変えるためです。通常のパッケージには「こちらの商品です」と書かれています。パーソナライズされたパッケージには、「これはあなたにぴったりかもしれません」と書かれています。

瞬時に認識できるようになります

消費者はパッケージをすぐにスキャンします。小売店では、数秒間だけ商品を渡してから次に進む場合があります。個人的な詳細がそのスキャンを中断する可能性があります。

名前、フレーズ、視聴者ラベル、休日のメッセージ、またはムードワードは、消費者に親しみやすいものを与えます。複雑である必要はありません。場合によっては、短いフレーズが混雑したデザイン以上の効果を発揮します。

のためにカスタム印刷されたパッケージ、これは便利な戦略です。ブランドは、全体の構造を変えることなく、言葉、色、箱のインサート、スリーブ、またはさまざまなパッケージのバージョンを通じて関連性を生み出すことができます。

所有感を育む

人々は、パッケージが自分の世界のものであると感じると、パッケージに反応する可能性が高くなります。 「静かな夜のために」と書かれたキャンドルボックスは、個人的なものを感じることができます。スナック パックにムード-ベースのコピーを含めると、より表現力豊かに感じられます。具体的なルーチンを説明した化粧箱があると、より使いやすくなります。

のために製品の梱包箱、多くの購入決定は顧客が製品を試す前に行われるため、これは重要です。パッケージングは​​、「これは私用ですか?」という静かな質問に答えるのに役立ちます。

パッケージングをより共有しやすくする

すべてのパーソナライズされたパッケージング キャンペーンが広まるわけではありません。ほとんどはそうではありません。それでいいのです。目標は必ずしも大規模な拡散ではありません。場合によっては、製品について共有したり、写真を撮ったり、プレゼントしたり、話したりするための小さな理由を顧客に提供することが目標となる場合があります。

カスタムティーボックスには、印刷されたストーリーカードを含めることができます。化粧品ギフトボックスにはキャンペーンスリーブを含めることができます。スナック ブランドは、短いムードベースのメッセージを使用できます。-小売箱には、製品ストーリー、使用ガイド、または季節のキャンペーン ページにつながる QR コードを含めることができます。

ブランドの記憶を強化します

一般的なパッケージは忘れられがちです。パーソナライズされたパッケージは、名前、ジョーク、気分、季節、メッセージ、デザインのバージョンなど、消費者に記憶を呼び起こします。

展開するブランドにとってカスタム梱包箱、これが重要なポイントです。パッケージにはさまざまなバージョン、メッセージ、または季節のグラフィックを含めることができますが、それでもブランドが認識できる必要があります。ロゴ、色、タイポグラフィー、構造、印刷品質は常に管理される必要があります。

ブランドがスニッカーズとコカコーラから学べること-

大手ブランドには多額の予算があります。ほとんどの企業はそうではありません。それでも、これらのキャンペーンの背後にある原則は小規模ブランドにとって役立ちます。

パーソナライゼーションはブランドの認知度を損なうものであってはなりません。コカ・コーラは、ボトルの形状、赤色、視覚的アイデンティティがすでに強力であったため、ロゴを名前に置き換えることができました。スニッカーズは、ブランドの声に一貫性があるため、ラッパーメッセージを変更することができました。パッケージのバリエーションは依然としてブランドのものでした。

制御された変動はランダムな変動よりも優れています。

小規模ブランド向けの実用的なパーソナライズされたパッケージングのアイデア

小規模なブランドは、複雑なパーソナライゼーションから始める必要はありません。多くの場合、単純な変更の方が現実的で効果的です。

限定版パッケージ

限定版のパッケージは、休日、製品の発売、記念日、季節のプロモーション、ギフトセットなどに最適です。キャンドルブランドがウィンタースリーブを作るかもしれない。お茶のブランドが新年のギフトボックスを作るかもしれません。化粧品ブランドが特別な特典を備えたトラベルセットを発売するかもしれない印刷された梱包箱.

構造は同じままでも構いません。アートワークが変わります。これにより、顧客に新鮮なものを提供しながら、生産がより管理しやすくなります。

メッセージ-ベースのパッケージング

短いメッセージがあれば、無地の箱がより感情的で、便利で、ギフトに適したものに変わります。これらのメッセージは、フロントパネル、蓋の内側、腹巻、インサートカード、またはスリーブに表示されます。

1 つ警告: メッセージはブランドに適合する必要があります。強制的なユーモアは安っぽく感じられます。過度に感情的なコピーは不誠実に感じられる可能性があります。優れたパッケージコピーは通常、短く、具体的で、信じやすいものです。

さまざまな視聴者向けのシリーズパッケージ

ブランドは、製品シリーズを通じてパッケージをパーソナライズできます。これは、化粧品、お茶、スナック、フレグランス、サプリメント、キャンドル、ペット用品、ギフトセットに特に適しています。

ブランドは、1 つの一般的なボックスをデザインする代わりに、朝 / 夜 / 修理、集中 / 穏やか / 睡眠、クラシック / スパイシー / スイート、旅行 / ホーム / ギフトなどのシステムを作成できます。このタイプのパッケージは、消費者がより迅速に選択できるようになり、小売用梱包箱.

QRコードとデジタルパーソナライゼーション

QR コードは、製品ストーリー、使用ガイド、キャンペーン ページ、感謝のビデオ、ロイヤルティ プログラム、または限定版のランディング ページにつながる可能性があります。{0}{0}{1}モダンに見せるためだけにパッケージにそのまま載せるべきではありません。製品を購入または受け取った後に、消費者が本当に欲しいものを提供する必要があります。

カスタムパッケージがどのようにパーソナライゼーションを実際の製品に変えるのか

パーソナライズされたパッケージングのアイデアは、それがうまく作成できた場合にのみ価値があります。ここがカスタムパッケージ重要になります。

包装サプライヤーは、創造的なアイデアを実行可能な包装ソリューションに変える手助けをする必要があります。それは、アートワークの枠を超えて、構造、素材、印刷、仕上げ、インサートのデザイン、梱包、配送を検討することを意味します。

たとえば、ブランドが季節ごとに 6 つの異なるボックス デザインを希望する場合、サプライヤーは同じボックス構造を使用し、印刷されたスリーブのみを変更することを提案する場合があります。ブランドがパーソナライズされたギフト包装を希望している場合は、ボックス全体を変更するよりもインサートカードを使用する方が費用対効果が高い場合があります。-小売ブランドに複数の SKU バージョンが必要な場合は、色分けされたシステムの方が製造と管理が容易になる可能性があります。-

パーソナライズされたパッケージデザインでよくある間違い

パーソナライズされたパッケージはうまく機能する場合もありますが、戦略ではなく装飾として扱われると失敗する可能性もあります。

デザインを個人的なものにするが、ブランドを重視するものではない-

パッケージは個人的な印象を与える可能性があり、それでもブランドを弱める可能性があります。これは、各バージョンで異なる色、フォント、レイアウトが使用され、ロゴの配置が一貫していない場合に発生します。パッケージはクリエイティブに見えるかもしれませんが、消費者はそれをブランドに結び付けることができません。

多すぎるバージョンの作成が早すぎる

バージョンが増えると、複雑さが増します。各パッケージ バージョンには、個別のアートワーク チェック、色管理、在庫計画、梱包の分離、および品質検査が必要な場合があります。小規模ブランドの場合、バージョンが多すぎると、コストと運用リスクが急速に増加する可能性があります。

小売店の棚を忘れる

パーソナライズされたパッケージの中には、プレゼンテーション ファイルでは見栄えがよくても、店頭でのパフォーマンスが低いものがあります。メッセージが小さすぎる可能性があります。ロゴが消える場合があります。カラーバリエーションがあると商品ラインナップが乱雑に見える場合があります。小売パッケージでは迅速なコミュニケーションが必要です。

明確な理由なしにパーソナライゼーションを使用する

すべての製品にパーソナライズが必要なわけではありません。正当な理由としては、製品の発売、ギフト シーズン、限定版、視聴者ターゲティング、フレーバーや香りのシリーズ、インフルエンサー キット、小売プロモーション、ブランド記念日などが挙げられます。

生産の実現可能性を無視する

パッケージングデザインは可能に見えますが、製造時に紙の厚さ、ダイライン構造、カラーマッチング、仕上げ公差、MOQ、インサートフィット、またはパッケージの分離に関する問題が判明する可能性があります。大量生産の前にサンプルをチェックする必要があります。

ブランドはどのような場合にパーソナライズされたパッケージを使用する必要がありますか?

パーソナライズされたパッケージは、製品により強い感情的価値、より明確な差別化、またはより優れたキャンペーンの可視性が必要な場合に最も役立ちます。

ギフト商品、食品とスナック、飲料、化粧品とスキンケア、キャンドルとフレグランス、紅茶とコーヒー、季節のキャンペーン、製品発売、インフルエンサー キット、限定版コレクション、e コマースの開封、小売プロモーション ボックスに特に適しています。{0}

すべての利益率の低い商品に必要なわけではありません。{0}注文数量が少ないが、ブランドが多くのバージョンを望んでいる場合にも、それは難しいかもしれません。正しい質問は、「パッケージをパーソナライズすべきか?」ではありません。それは、パーソナライゼーションで何を達成すべきかということです。

パーソナライズされたカスタムパッケージングプロジェクトを計画する方法

パッケージサプライヤーに連絡する前に、ブランドは大まかなデザインアイデア以上のものを準備する必要があります。明確な概要は時間を節約し、サンプルの修正を減らし、サプライヤーがより現実的なソリューションを推奨するのに役立ちます。

カスタム包装サプライヤーは、箱の寸法だけを尋ねるべきではありません。パッケージがどのように見られ、開封され、出荷され、展示され、使用されるかを理解する必要があります。

最終的な考え

パーソナライズされた製品パッケージ デザインが機能するのは、製品の関連性がより高まるからです。場合によっては、その関連性が名前から得られることもあります。気分からということもあります。場合によっては、季節のメッセージ、限定版のデザイン、製品シリーズ、QR コード、または単純な印刷物の折り込み物なども含まれます。-

最強のパーソナライズされたパッケージは、単にアートワークを変えるだけではありません。それは消費者に、その製品が自分たちのことを念頭に置いて作られたものであると感じる理由を与えます。

ブランドにとっての課題は、そのアイデアを実用化することです。クリエイティブなパッケージには、依然として適切な構造、素材、印刷方法、ロゴの配置、仕上げ、インサートのデザイン、生産計画が必要です。そうしないと、良いアイデアがコスト高になったり、一貫性がなくなったり、実現が困難になったりする可能性があります。

よくある質問