ブランドデザイナーにとって、消費者の好みに応えるのは苦労です。 特に包装設計では、市場の変化に伴っていわゆる評価基準が変化しています。 そのため、主要ブランドは、革新を導入してパッケージデザインに付加価値を付けようと、時折ブレークスルーを探していました。 ロンドンのマーケットリサーチコンサルタントであるMintel Mintelは、今年、世界の包装市場に今年影響を及ぼす6つの主要な動向を発表しました。
1.デジタルパッケージ印刷の革新と上昇
デジタル包装印刷技術の開発は、ブランドが近接した消費者の近くに近づく機会を創造しました。 Mintel氏は、今年はデジタルパッケージ印刷の開発の転換点になると指摘しました。 デジタル印刷は、プライベート発注とブランド製品の限定されたカスタマイズにのみ使用されるのではなく、その経済的利益と短い更新時間のために市場に出ます。 主流の包装市場の段階。
2.パッケージサイズの多様化と文脈化
パッケージングの設計サイズは、消費者の消費ニーズおよび習慣を満たすために注意を払い、シーンの使用に応じた柔軟な調整がパッケージ設計の新しい傾向となっている。 Mintelは、新しいパッケージデザインのサイズ仕様がよりオープンで多様化することを提案しています。 それはより多くの消費者の経験のために様々なサイズのパッケージングソリューションを提供するだけでなく、パッケージサイズと消費者の使用を考慮する必要があります。 シーンの互換性とシーンの快適さ。
モバイル機器と組み合わせたパッケージング設計
デジタル携帯電話などの近代的な技術の関与は、より便利で効率的になった情報通信とブランド促進のための人々の日常の携帯電話に依存し、ブランドと消費者の間の親密な相互作用を大幅に強化した。 例えば、世界最大のウイスキーブランド、ジョニーウォークは、去年のBlueLableWhiskiの新しいテクノロジーパッケージングをリリースしました。 このボトルにはNFC近接通信センサーが装備されています）、ウィスキーに関する詳細はすべてボトル付近の消費者が入手できます。
4.パッケージ化の透明性と合理化
Mintelの調査によると、英国の消費者の58％が商品を購入する際に原材料と組成情報を確認し、消費者の76％は人工防腐剤の追加に注意を払う。 あまりにも多くの無駄な情報や虚偽の情報は、消費者の判断を妨害し、購買意欲に影響を与える可能性があります。 したがって、消費者が製品の状態ときれいで簡潔なラベルを明確に見ることを可能にする外装は、重要な情報の明確で組織的なラベルが消費者の好意と信頼を得ることができる。
5.柔軟でフレキシブルなフレキシブルパッケージ
2015年のMintel調査によると、消費者の32％は、近代的でファッショナブルなパッケージングシンボルとして、可塑性とばらつきのあるソフトパッケージングを評価しています。 しかし、「ソフトパッケージング時代」のブランドイメージの差別化と識別を解決する方法は、さまざまなブランドやパッケージング業界によって解決される重要な問題です。
6グリーン環境保護包装
Mintel Researchによると、多くのパッケージングブランドが環境に配慮したパッケージング設計に努力してきましたが、グリーンおよびエコロジーパッケージングの開発の可能性は、タップされていませんでした。 製品の価格が製品の品質と等しい場合、グリーン環境保護と再利用は消費者の購買意欲に影響を及ぼす決定的な要素になります。 したがって、ブランドは、この要因がブランドの競争力とマーケティング戦略に及ぼす影響を過小評価することはできません。