小売業界では、POP と POS という用語が頻繁に飛び交いますが、これらは同じものではありません。 POP (POP) ディスプレイと POS (POS) ディスプレイはどちらも売上を伸ばすためのツールですが、その仕組みは異なります。このフレンドリーなガイドでは、POP と POS ディスプレイとは何か、それらはどのように異なり、それぞれが販売戦略にどのように適合するのかを詳しく説明します。
購入時点の表示とは何ですか?{0}{1}
--購入ポイント ディスプレイ（POP ディスプレイ）は、購入を決定する場所で製品に注目を集めるために店内全体に配置されるマーケティング備品です。 POP ストア ディスプレイまたは POP 小売店ディスプレイとも呼ばれるこれらは、入り口付近、通路の端、または宣伝している商品の隣など、店舗の人の出入りが多いエリアに表示されます。-顧客がチェックアウトするときだけでなく、閲覧しているときにもアプローチできるようにするという考えです。
POPディスプレイさまざまな形やサイズがあります。新しい製品ラインを満載した自立式フロア ディスプレイ、通路の中央にカラフルな看板やバナー、さらには期間限定のオファーを宣伝するポップアップ スタンドも見かけるかもしれません。-ブランドは多くの場合、自社のブランディングやメッセージにマッチするカスタム POP ディスプレイに投資し、自社製品を競合他社よりも目立たせることができます。あ店頭POPディスプレイ小さなカウンタートップの看板のようにシンプルなものもあれば、フルサイズのブランド ショーケースのように精巧なものもあり、買い物客の歩みを止め、商品に興味を持たせるものであれば何でも構いません。{0}
POS ディスプレイとは何ですか?{0}{1}
A 販売時点管理（POS）ディスプレイ--は、実際の購入取引が行われる場所、通常はチェックアウト カウンター (レジ) またはその近くに設置される特殊な小売ディスプレイです。 POS ディスプレイは、買い物客が列に並んでいるときや購入を完了しているときの時間を利用し、買い物客の注意を引く最後のチャンスを提供します。通常、顧客は販売場所に到着するまでに、購入予定の商品をすべて集めています。この段階で追加のアイテムを手に入れると、計画外の衝動買いになります。 POS ディスプレイは、これらの最後の瞬間を最適化し、買い物客がチェックアウト中に「最後にもう 1 つ」手に取ることを促すために戦略的に配置されています。
POS ディスプレイの一般的な場所には、レジの通路やカウンターが含まれます。レジの近くでよく見かけるキャンディーラック、ガムのディスプレイ、または小型電子機器を思い浮かべてください。これらは、最後の瞬間に追加の商品を追加するよう買い物客を誘惑することを目的とした古典的な POS ディスプレイです。
POP ディスプレイと POS ディスプレイの違いは何ですか?
POP と POS ディスプレイはどちらも小売売上を伸ばすことを目的としていますが、いくつかの重要な点で異なります。簡単な比較は次のとおりです。
位置：POP ディスプレイは、入り口、通路、関連商品の隣、または独立した島など、店内のほぼどこにでも設置できます。これらは、買い物客が閲覧中に購入を決定する場所に配置されています。一方、POS ディスプレイは販売時点 (チェックアウト カウンターまたはレジ) に設置されます。これらは、顧客が支払いを行うレジ近くの限られたスペースを占めています。
目的と製品:POP ディスプレイは、ショッピングの過程を通じて製品やプロモーションを強調することで、購入の意思決定に影響を与えることを目的としています。多くの場合、新しい商品、利益率の高い商品、または季節商品を展示し、買い物客を惹きつける情報や目を引くデザインを提供します。{{2} POS ディスプレイには別の目的があり、衝動買いを引き起こします。これらのディスプレイには、買い物客があまり熟考することなく簡単に購入に追加できる、小さくて安価な商品 (キャンディーバー、雑誌、トラベル用品、ガムなど) が展示されています。つまり、POP ディスプレイはまだ買い物をしている顧客に、より大きな製品や新製品を売り込みますが、POS ディスプレイはチェックアウト時の-直前の追加商品-を活用します。
サイズとデザイン:POPは売場に出すため、大きくなったり、見た目にインパクトのあるものになりがちです。 POP ディスプレイは、フルフロアスタンドまたは遠くから注目を集める大胆な看板を備えた大きなエンドキャップセットアップである場合があります。対照的に、POS ディスプレイは通常コンパクトで目立たず、カウンターや狭いレジのレーンに設置する必要があります。限られたスペースを最大限に活用するように設計された、POS ディスプレイとして小さなラックまたはカウンタートップ ボックスが表示されます。 POP ユニットは (より多くのスペースがあるため) より精巧なものにすることができますが、POS ユニットは小さな設置面積で大きな効果を発揮することがすべてです。
顧客エンゲージメント:買い物客はブラウジング モードのまま POP ディスプレイに遭遇します。優れた POP ディスプレイは顧客の関心を引き付け、情報や魅力的なプレゼンテーションを提供し、顧客が探してもいなかった製品を発見するのに役立ち、本質的に購入の意思決定を導きます。買い物客が POS ディスプレイに到達するまでに、購入モード (チェックアウトの準備ができた状態) になります。 POS ディスプレイは、一瞬の意思決定の瞬間で顧客を捉えます。エンゲージメントは迅速で、衝動的なアピールに依存します。顧客は POS ディスプレイの前で考えることに多くの時間を費やしません。 「ああ、これなら使えるかも！」という瞬間がすべてです。反応。
販売戦略におけるPOPディスプレイの役割
-店内での可視性:POP ディスプレイ（購入時点のディスプレイ）（--）は、通常の棚を超えて買い物客の通路に商品を直接配置するため、顧客が商品に注目して選択する可能性が高くなります。
製品フェーシングの増加:売り場に追加のカスタム POP ディスプレイを配置することで、ブランドはより多くの製品を在庫し、買い物客にそれらの製品を見て手に取る追加の機会を与えることができます。
プロモーションと新アイテムをハイライトします:小売業者は POP ディスプレイを使用して、特別なプロモーション、新製品、または季節限定のオファーを紹介します。この戦略的な配置により、セールや期間限定セールの認知度が高まり、衝動買いを促す可能性があります。-
ブランド認知度の構築:-人目を引く POP 素材（看板、独立したゴミ箱など）は、店舗全体のブランディングを強化し、複数の場所での全体的なブランドの知名度と存在感を向上させます。
柔軟な配置:POP ディスプレイは多用途で移動可能です。エンドキャップや店舗の入り口近くなど、交通量の多いエリアに配置することで、さまざまな場所で顧客にリーチし、利便性と露出度を最大化することでブランドに優位性をもたらします。-
販売戦略における POS ディスプレイの役割
衝動買いのトリガー:POS ディスプレイ（POS ディスプレイ）はレジカウンターの近くに設置され、買い物客に直前の欲しいものやニーズを思い出させます。-レジにあるキャンディーバー、リップクリーム、雑誌を思い浮かべてください。これらのディスプレイは、顧客が支払いの準備をしているときに衝動買いを引き起こすように設計されています。
保証された露出:すべての買い物客は購入を完了するために販売場所を訪れる必要があるため、販売場所のディスプレイによって、旅行中にすべての顧客が商品を目にすることが事実上保証されます。--この最後のタッチポイントは、たとえその製品が買い物リストに載っていなかったとしても、注目を集めることができます。
購入表示例の共通点--は何ですか?
POPにはさまざまな形があります。小売業でよく見かける一般的なタイプの POS ディスプレイのいくつかを次に示します。--
フロアディスプレイスタンド:これらは売り場に設置される自立型ユニットで、多くの場合、段ボールや頑丈なプラスチックで作られています。フロア スタンドは通常、交通量の多い場所や、宣伝する商品の近くに設置されます。-複数のアイテムまたは単一の製品ラインを保持できます。
エンドキャップの表示:エンドキャップは、通路の端にあるディスプレイ (通路の「キャップ」) です。エンドキャップ買い物客が店内の主要通路を歩いているときに目に入るため、自然に注目を集めます。これらは、特別なプロモーションや利益率の高い商品の主要な不動産です。-
サイドキック (パワーウィング) の表示:これらは、棚ユニットの側面に取り付けたり、エンドキャップから吊り下げたりする小さな固定具です。サイドキック ディスプレイ (パワー ウィングとも呼ばれます) は、通路の空いているサイド スペースを利用します。
パレットディスプレイ:大型店舗やクラブの倉庫で一般的なパレット ディスプレイは、パレット ベース上に構築された大型のフロア ディスプレイです。基本的に、製品はパレットで納品され、巨大な展示スタックとしても機能します。
ゴミ箱とバスケット:ゴミ箱は、ばらけたアイテムで満たされた上部が開いたゴミ箱（多くの場合、段ボールやワイヤー）で、顧客が「掘り出してみよう」と誘います。{0}特売品や小物などの定番POPです。
ポップアップ スタンドとスタンディ:{0}}これらは、特別なプロモーションのために「ポップアップ」する、持ち運びが簡単で組み立てが簡単なディスプレイです。{0}{1}スタンディは、多くの場合、等身大の-切り抜き-または自立するバナーです。
これらの POP 表示例はそれぞれ、同じ中心的な目的を果たします。通常の棚から注目の商品へと買い物客の注意を引きつけます。これらのディスプレイ タイプを組み合わせて使用することで、小売業者は、顧客が店内を移動しながら継続的に何かを発見できる動的な店内体験を生み出すことができます。-
一般的な POS 表示例にはどのようなものがありますか?{0}{1}
チェックアウトエリアにある POS ディスプレイには、独自の一般的な形式があります。以下に一般的な例を示しますPOS ディスプレイ--レジの近くに次のようなものがあります。
カウンタートップディスプレイ: これらはチェックアウトカウンターのすぐ上に設置されます。カウンタートップのディスプレイは、顧客が商品を並べている間に簡単に手に取れる商品を収納する小さなボックス、トレイ、ラックなどです。
チェックアウト通路ラック:多くの食料品店やコンビニエンス ストアでは、レジ自体の横にラックや棚が組み込まれています。{0}これらのラックには、キャンディーバー、スナックパック、ボトル入り飲料、雑誌などの衝動的なグッズが展示されています。
ペグフックディスプレイ (クリップストリップ):これらは小型の吊り下げ式ディスプレイで、多くの場合フックの付いたストリップで、レジスターの近くまたは既存の備品に取り付けることができます。吊り下げられるアイテム、通常は軽量の梱包された商品を保持します。
自立型インパルススタンド:スペースが許せば、一部の小売業者は、チェックアウト カウンターのすぐ隣または行列エリアに小さなフロア スタンドを設置します。これらは、POSゾーン専用のフロアディスプレイのミニバージョンです。
店頭看板:{0}}-商品の「陳列台」ではありませんが、レジの看板は注目に値します。これらは、プロモーションや追加サービス（「キャンディーを 2 つ買うと 1 つ無料！」や「ロイヤルティ プログラムに登録する」など）を紹介する看板や小さなデジタル画面です。-
店内マーケティングを強化する準備はできていますか?{0}お問い合わせ今すぐ、独自の POP または POS ディスプレイのカスタム ディスプレイの見積もりをリクエストしてください。カスタマイズされたディスプレイ スタンドは、あなたの商品を目立たせ、閲覧する買い物客を購入者に変えるための手段となる可能性があります。それを実現しましょう。