消費者パッケージ商品（CPG）ブランドは、世界で最も競争力が高く速い産業の1つで運営されています。成功するために、CPGマーケティングは、ブランドストーリーテリング、小売存在、段ボールディスプレイスタンドや購入ポイントなどのスマートな店内マーチャンダイジングツールをブレンドする必要があります。このガイドでは、CPGマーケティングとは何か、FMCG、その目的、および実用的な例とどのように異なるかを調べます。
マーケティングのCPG：それは何の略ですか？
CPGは、消費者が毎日使用し、食品、飲料、クリーニング製品、パーソナルケアアイテムなど、頻繁に使用する消費者パッケージ製品製品の略です。マーケティング用語では、CPGは、ブランドがオンラインおよび物理的な小売スペースの両方でこれらの製品を宣伝するために使用する戦略と戦術を指します。
耐久性のある商品（たとえば、アプライアンス）とは異なり、CPGアイテムは迅速かつ比較的低コストで販売されます。これは、マーケティングが焦点を合わせる必要があることを意味します。
個人の利益率が高いのではなく、大量の売上。
繰り返しの購入を奨励するための強力なブランド認知。
混雑した店の通路で目立つために、段ボール小売ディスプレイや季節の購入ディスプレイユニットなどの効果的な小売ディスプレイ。
CPGマーケティングとは何ですか？
CPGマーケティングパッケージ化された商品の認識、販売、ブランドの忠誠心を高めるために設計されたすべてのプロモーション活動を網羅しています。これには次のものが含まれます。
- 小売マーケティング - 保険料の棚スペースの保護、使用段ボールディスプレイスタンド影響力のある製品の可視性を作成します。
- デジタルマーケティング - ソーシャルメディア広告、インフルエンサーパートナーシップ、電子メールキャンペーン。
- 貿易マーケティング - 小売業者と協力して、店内プロモーションや特別なディスプレイを運営しています。
- パッケージングの最適化 - ブランドアイデンティティを強化しながら製品を保護するパッケージボックスの設計。
効果的なCPGマーケティング戦略は、物理的な可視性とデジタルの影響を融合します。たとえば、飲料ブランドはInstagram広告を使用して認知度を高め、その後、チェックアウト時にカウンタートップディスプレイユニットに同じ製品を搭載して、インパルスバイヤーを変換する場合があります。
CPG対FMCG：違いは何ですか？
多くの人がCPGとFMCGを交換可能に使用していますが、微妙な違いがあります。
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特徴 |
CPG（消費者パッケージ商品） |
FMCG（速い消費財） |
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範囲 |
ブランディングの強調を備えたパッケージ商品に焦点を当てています |
売上高の速度に焦点を当てています |
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貯蔵寿命 |
通常、短から中程度 |
通常、短い |
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例 |
シャンプー、朝食用シリアル、ソーダ |
新鮮なパン、牛乳、すぐに食べられる食事 |
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マーケティング角度 |
ブランドロイヤルティ、パッケージデザイン、棚の視界 |
価格の競争力、可用性 |
実際には、多くの製品が両方のカテゴリに適合しています。 FMCGは速度と価格を強調しているため、マーケティングでは区別が重要であり、CPG戦略はブランドアイデンティティと長期的なロイヤルティメイキング段ボール小売ディスプレイに多くの投資を行い、購入ポイントはCPG小売の実行における一貫した機能を表示します。
消費財マーケティングとは何ですか？
消費財マーケティングは、CPGを含む広範な用語ですが、家具、電子機器、車などの耐久財をカバーしています。主な違いは、購入頻度と意思決定プロセスにあります。
- 消費財マーケティングには、多くの場合、より高い対価サイクルと購入前のより多くの研究が含まれます。
- CPGマーケティングは、繰り返しの購入とインパルス購入に焦点を当てており、店内プレゼンテーションを重要にしています。
たとえば、小売業のマーチャンダイジングの調査によると、スーパーマーケットでの小売対応のパレットディスプレイは、プロモーションキャンペーン中にスナック製品の販売を最大20％増加させる可能性があります。そのため、ブランドは波形の段ボールディスプレイやその他の店内アクティベーションに多額の投資を行います。
CPGマーケティングの目的は何ですか？
CPGマーケティングの主な目的は次のとおりです。
1.ブランド認知度を高める - 顧客が買い物をしたときに最初にあなたのブランドについて考える。
2。ドライブトライアル - 初めての顧客があなたの製品を試してみることを奨励します。
3.繰り返しの購入を奨励します - 時々バイヤーを忠実な顧客に変えます。
4.ストア内での存在感を最大化する - 棚ディスプレイトレイ、カウンタートップディスプレイユニット、および購入ポイントを使用して、「真実の最初の瞬間」（買い物客が店内で決定を下す瞬間）で注意を引くためのディスプレイソリューションを使用します。
5。小売業者の関係をサポート - 店舗が製品の在庫、促進、販売を容易にする商品化資料を提供します。
データは、店内購入の68％が計画外であることを示しています。これにより、特に競争力のあるカテゴリでは、段ボールの小売ディスプレイとブランドエンドキャップが強力な販売ドライバーになります。
CPG製品の例
CPG製品は複数のカテゴリに及びます。いくつかの一般的な例があります：
食品と飲み物 - 朝食用シリアル、ボトル入り飲料水、スナック、冷凍食事。
パーソナルケア - 歯磨き粉、シャンプー、消臭剤。
家庭用品 - 洗濯洗剤、洗浄スプレー、ペーパータオル。
ペットケア - ペットフード、トリート、グルーミング用品。
これらのカテゴリのそれぞれについて、マーケティングの戦術にはしばしば以下が含まれます。
人気のある棚は、交通量の多い通路のトレイを表示します。
季節の小売準備ができていますパレットディスプレイホリデーパッケージなどのプロモーション用。
ミントや旅行サイズのトイレタリーなどのインパルス製品用の小さなカウンタートップディスプレイユニット。
結論
CPGマーケティングは、ブランドの可視性と利便性が消費者の注目を集めるための鍵であるペースの速い競争の激しい分野です。 CPGとFMCGの違いを理解することにより、ブランドは、段ボールディスプレイとデジタルキャンペーンの両方を活用して、統一された記憶に残る存在感を生み出す戦略を微調整できます。
段ボールパッケージ、購入ポイントディスプレイ、または革新的な小売対応のパレットディスプレイを介して、目標は顧客があなたの製品に気づき、選択し、戻ってくるのが簡単なことです。