プロジェクトの背景
その朝、以前メキシコの顧客から寄せられたアフターセールス フィードバックの整理を終えたちょうどそのとき、米国からの問い合わせが私のメールに届きました。{0}
クライアントは米国に拠点を置く飲料ブランドで、主にスーパーマーケット、コンビニエンス ストア、地域小売チェーンに製品を供給しています。同社のマーケティング チームは、新たな店舗プロモーションの準備を進めており、複数の場所に迅速に導入できるディスプレイ ソリューションを必要としていました。-
当初、彼らの要件は単純なものに思えました。
缶や小さな箱入り製品を収納できるコンパクトな飲料陳列スタンド。
しかし、コミュニケーションが深まるにつれて、本当の問題が明らかになりました。
コア要件
新しい夏の製品ラインの発売に伴い、このクライアントは店内での商品販売やプロモーション活動に使用する軽量で実用的なディスプレイ スタンドを緊急に必要としていました。{0}注文では、合理的な予算と組み立ての容易さに関する特定の要件を備えた 200 ユニットが必要でした。クライアントは、できるだけ早く設計提案を受け取ることを要求しました。-クライアントは、いくつかの重要な寸法仕様を提供することでその要求を強調しました。
問い合わせを受けたその日に、同僚のキャリーがすぐに対応し、店舗の陳列スペース、標準付属品の寸法、カスタムブランディングが必要かどうかなどについて詳しく問い合わせました。彼女はまた、特別に設計されたいくつかの飲料陳列スタンドのサンプル画像も添付しました。すごいディスプレイ.
調査の背後にある本当の問題
クライアントは、- 以前、段ボールや単純なノックダウン構造など、数種類のディスプレイ ソリューションを使用していました。-
彼らはいくつかの実際的な問題を共有しました。
- 店員は組み立て説明書に正しく従わないことが多かった
- 複数回組み立てると一部のディスプレイが不安定になる
- 設置時間は店舗ごとに異なり、展開スケジュールに影響を与える
- 時間がなくてディスプレイがまったくセットアップされなかった場合もありました
数十の店舗でプロモーションを行っているブランドの場合、これらの小さな問題はすぐに積み重なっていきました。
彼らのチームは、販売に集中するよりも、実行上の問題の管理に多くの時間を費やしていました。
その時点で、クライアントは 1 つのことを非常に明確にしました。
「私たちはもう複雑なものは望んでいません。ただ機能するものを望んでいます。」
ソリューションを再考する
従来の構造を改善する代わりに、私たちのチームは異なるアプローチを採用しました。
私たちは簡単な質問をしました。
ディスプレイの組み立てがまったく必要ない場合はどうなるでしょうか?
それがこのプロジェクトの出発点となりました。
デザインディレクションとコンセプト開発
このコンセプトは、次の 3 つの優先事項を中心に構築されました。
1. インストールを完全に排除する
2. 構造が安定しており、取り扱いが容易です。
3. ディスプレイを製品カテゴリと視覚的に結び付ける
構造設計
ディスプレイを取り外し可能な構造ではなく、完全に統合されたユニットとして設計しました。
全体の形状は飲料缶からインスピレーションを受けました
前面には 2 つのオープン表示窓があり、製品を直接確認できます
内部棚は缶飲料と箱入り SKU の両方をサポートできるように配置されました
サイドパネルはブランドと製品メッセージを伝えるために確保されていました
これは単なる視覚的な決定ではなく、-店舗レベルでの意思決定を軽減するためのものでした。-
PVCが選ばれた理由
材料の選択はソリューションの重要な部分でした。
段ボールや金属の代わりに、PVCクライアントのニーズに基づいて、主要な材料として使用します。
主な考慮事項:
構造の安定性:PVC パネルは、追加の補強をしなくても形状を維持できる十分な剛性を備えています。
体重管理:金属製の陳列棚に比べて軽量な構造のため、店舗スタッフの移動が容易です。
小売使用における耐久性:段ボールとは異なり、PVC は変形しにくいため、プロモーション サイクル中に外観を維持できます。
ブランディングのための表面品質:滑らかな表面により直接印刷が可能となり、一貫したブランドのプレゼンテーションが保証されます。
さらに重要なのは、PVC によりディスプレイを完全に組み立てられた構造として製造できるようになり、クライアントの最大の問題が直接解決されました。
制作と実践的な調整
実際の小売環境でディスプレイが適切に動作するように、製造中にいくつかの調整が行われました。
棚の奥行きは実際の缶と箱の寸法に基づいて調整されました
輸送中の損傷を防ぐためにエッジの仕上げが最適化されました
ベース構造はわずかに強化され、さまざまな床状態での安定性が向上しました。
梱包は、開梱を簡単にしながらユニットを保護するように設計されています
これらの詳細は最終製品には表示されないことがよくありますが、店頭でのディスプレイのパフォーマンスに直接影響します。-
最終結果とクライアントからのフィードバック
約 1 か月の海上輸送の後、クライアントはすべての飲料陳列ラックを受け取り、WOW のパフォーマンスに非常に満足しました。クライアントは、WOW の革新的なデザイン、精緻な職人技、プロジェクト全体にわたるスムーズなコミュニケーションを賞賛しました。
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