小売業者が誤って製品にエンドキャップのスペースを与えることはありません。通路の端は店舗内で最も目立つ場所の 1 つであるため、ブランドは発売、プロモーション、季節限定プログラム、カテゴリーのリセットなどに通路の端を使用します。エンドキャップ ディスプレイは、注目度を高め、プロモーションをサポートし、追加購入を促進するために使用される、トラフィックの多いマーチャンダイジングの位置です。-
その可視性により、小売バイヤーやブランド チームにとって重要な疑問が生じます。それは、エンドキャップ上で実際にどのタイプのディスプレイが最も優れたパフォーマンスを発揮するのかということです。
すべてのカテゴリに対する単一の答えはありません。適切な表示は、製品のサイズ、重量、補充の必要性、店舗の形式、キャンペーンの目的によって異なります。飲料の発売には、電池、化粧品、季節のスナックと同じ構造は必要ありません。一部のプログラムは完全に自立した構造を必要とします。他のものは、軽量のアドオン コンポーネントやコンパクトなトレイを使用するとより効果的に機能します。-
このガイドでは、エンドキャップ プロモーションに使用される主な表示形式を取り上げ、それぞれがどこに最適であるかを説明します。
小売業においてエンドキャップが重要な理由
アンエンドキャップすべての通路を歩くことのない買い物客に届くため、効果的です。は、店内を移動するほぼ全員が通路の端を通過するため、エンドキャップは視認性を高める最も効果的な方法の 1 つであると説明しています。そのため、エンドキャップは新商品、期間限定セール、プロモーション バンドルに使用される高級小売スペースとして使用されます。-
小売実行の観点から見ると、エンドキャップは 3 つのジョブを同時に実行します。
- 日常的な棚の閲覧を中断します
- 彼らはブランドに追加のプレゼンテーションスペースを与えます
- シーズンやキャンペーンのテーマ別マーチャンダイジングを簡素化します。
だからこそ多くの成功者がいる購入時の--表示通常の棚固定具を使用するのではなく、エンドキャップの使用に特化して構築されています。
エンドキャップ プロモーションに使用される主な表示タイプ
すべてのエンドキャップ プログラムが同じ構造を必要とするわけではありません。最も一般的な表示タイプは、実用的な 5 つのグループに分類されます。
自立型エンドキャップユニット
A 自立型エンドキャップユニット多くの場合、これはエンドキャップ プロモーションにとって最も完全なソリューションです。ゴンドラの端までぴったりと収まり、棚、トレイ、ヘッダー、サイドパネル、フルブランドグラフィックスを備え、定義された SKU セットを運ぶことができます。エンドキャップは、自立型ユニット、標識システム、またはインライン構成の形を取ることができます。
このタイプは、ブランドが次のことを望んでいる場合に最適です。
- 完全なキャンペーン声明
- 複数の SKU を 1 か所に
- 強力な視覚的遮断
- 遠くからでも買い物客を簡単に認識できる
自立型ユニットは、スナック、美容、健康、軽い家庭用品、季節のセットに特に適しています。多くのプログラムでは、ブランディング領域、構造の柔軟性、物流効率のバランスをとるため、ボール紙のエンドキャップ ディスプレイが好まれる形式です。段ボールは印刷可能で軽量で組み立てが早いため、エンドキャップの標準的な選択肢として使用されます。
サイドキックまたはパワーウイングのディスプレイ
サイドキック ディスプレイはパワー ウィングとも呼ばれ、エンドキャップまたは棚システムの側面に取り付けられる小型のコンポーネントです。これらは、小型軽量のアドオン製品やインパルス主導のカテゴリに役立ちます。-これらのディスプレイは、床面積が限られており、目の高さで露出を増やすことが重要な場合にうまく機能することに注意してください。-
この形式は次の場合に最適です。
- 電池
- ガム
- トラベル-サイズの商品
- 小さなアクセサリー
- ヒーローエンドキャップ製品にリンクされた補完アイテム
A 相棒完全なエンドキャップ キャンペーンに代わるものではありません。これは、ブランドが製品ラインを 1 つ追加してエンドキャップ ストーリーを拡張したい場合、または通路の端全体を引き継ぐことなくクロスセル行動を促進したい場合に最も効果的です。-
PDQ トレイとカウンター{0}}スタイルの棚コンポーネント
PDQ カウンター トレイは、小型製品や衝動品に使用されるコンパクトなディスプレイ ソリューションです。同じロジックをエンドキャップ構造の内部に適用することができます。 SKU ごとに完全にカスタムの棚システムを構築する代わりに、ブランドは事前に充填された棚システムを配置できます。-PDQトレイエンドキャップ棚に設置すると、より迅速な在庫とよりきれいな表面が得られます。
このアプローチは次の場合に適しています。
菓子類
化粧品
ブリスター-梱包された商品
プロモーション-サイズのトライアル製品
チェックアウト-隣接チャネルまたはコンビニエンス チャネル
小売チームにとって、これにより補充が簡素化されます。ブランドにとっては、セットアップ時間が短縮され、プレゼンテーションをより制御できるようになります。
パレットとクォーター-パレットの形式
パレットディスプレイ通常、オープン フロア プログラムに関連付けられていますが、通路の端のエリアが十分に深い場合は、大型店舗でのエンドキャップ スタイルのプロモーションもサポートできます。{{0}{1}{2}}フルパレットが大きすぎる場合は、代わりにハーフパレットまたはクォーターパレットフォーマットを使用できることに注意してください。
製品に次のことが必要な場合、クォーター パレット ディスプレイはエンドキャップのプロモーションに適しています。
標準の棚ユニットが保持できる量を超える在庫
迅速な補充
重量物の梱包も安定してサポート
クラブ-店舗または量販店-小売スタイル
これは、飲料、ペットフード、バリューパック、大量の食料品のプロモーションで一般的です。これは、ボリュームよりもすっきりした棚構造が重要な、プレミアムな美しさ、または厳選された小型 SKU ディスプレイにはあまり適していません。{1}}
インライン サイネージとシェルフ-統合されたエンドキャップ
一部のエンドキャップ プログラムでは、完全に自立した本体を必要としません。小売業者の既存のゴンドラ システム内で視覚的な優位性、価格コミュニケーション、棚の整理が必要です。に、エンドキャップ ツールキットの一部としてのインライン ディスプレイと看板をリストします。
この軽量形式は、次の場合に役立ちます。
小売業者は備品の基準を厳しく管理している
カテゴリにはすでに固定棚があります
ブランドは最小限の構造変更でコンプライアンスを必要とする
劇的な建設よりも設置のスピードが重要
小売業者の規則により通路の端に配置できるものが制限される可能性があるため、アカウントによっては、これが最も現実的な選択肢となります。
製品カテゴリごとにどのディスプレイ タイプが最適ですか?
最適なディスプレイのタイプは、予算だけでなく製品によっても異なります。
食品やスナックのプロモーションでは、自立型の段ボール製エンド キャップ ディスプレイが通常、複数の表面、大胆な価格メッセージ、および迅速な季節リセットをサポートできるため、うまく機能します。サプライヤーの事例ページでは、食品、飲料、スナックのカテゴリが強力なエンドキャップの使用例として一貫して示されています。
美容やパーソナルケアの場合は、パレット形式よりも、構造化された自立型ユニットや棚に統合されたエンドキャップの方が効果的であることがよくあります。{0}これらのカテゴリには、明確なセグメンテーション、整然とした棚の表示、バリエーションごとの製品の可視性の向上が必要です。
小さなアクセサリーや衝動的なアイテムの場合は、サイドキック ディスプレイやトレイベースのコンポーネントの方が効率的であることがよくあります。{0}}使用するスペースが少なくなり、買い物客のリーチゾーンが有効に活用されます。
飲料や高密度の包装された商品などのより重い製品の場合、材料の選択がより重要になります。より重いカテゴリのボール紙エンドキャップには、座屈を防ぎ、繰り返しの補充をサポートするために、より強力なフルート グレードまたは二重壁構造が必要になることがよくあります。-
素材の選択はほとんどの購入者の予想以上に重要です
ディスプレイの成功はグラフィック デザインだけではありません。また、その構造が小売環境に耐えられるかどうかも重要です。
短期{0}}および中規模-キャンペーンの場合、通常は段ボールが最も実用的な素材です。高品質の印刷、フラットパック発送-、工具コストも削減できます。また、多くの剛性システムよりも形状の柔軟性が高くなります。いくつかのサプライヤーのページでは、ボール紙と恒久的な材料を直接比較しており、一貫してボール紙を低コスト、迅速な展開、プロモーションの柔軟性に優れたものとして位置づけています。-
とはいえ、すべての波形ディスプレイが同じというわけではありません。段ボールディスプレイのサプライヤーを選択する際、小売購入者は以下を評価する必要があります。
ボードグレードとフルートタイプ
実際にテストされた耐荷重
重量による棚のたわみ
組み立て時間
補充アクセス
小売業者のコンプライアンス要件
これらの点は、マーケティング上の主張ではなく実際的な懸念事項であるため、強力な競合他社のページで繰り返し表示されます。
エンドキャップの表示形式を選択する前にどのような質問をする必要がありますか?
表示タイプを選択する前に、運用上の条件でキャンペーンを定義する必要があります。
次の質問から始めてください。
エンドキャップに取り付ける必要がある SKU の数は何ですか?
棚あたりの実際の製品重量はどれくらいですか?
店舗ではフラットパックでの配送が必要ですか?{0}}
店員は前から補充するのか後ろから補充するのか？
プログラムには季節ごとの迅速な置き換えが必要ですか?
小売業者は自立型ユニットを許可していますか、それとも棚に統合されたソリューションのみを許可していますか?{0}}
ここでカスタム POP ディスプレイが重要になります。標準的な既製ユニットは基本的なニーズに適合する可能性がありますが、カスタム構造は小売店の備品ルール、製品寸法、補充プロセスによりよく適合できます。
最終的な推奨事項
強力な製品ブロック、ブランド メッセージング、および複数の SKU を使用した完全なプロモーション ステートメントが目標の場合、通常は自立型エンドキャップ ディスプレイが最も強力な選択肢となります。
クロスセルのサポート、スペースの節約、または軽量の二次アイテムの追加が目標の場合は、多くの場合、サイドキック形式の方が適しています。{0}
目標が重いパックの大量販売促進である場合は、クォーター-パレットまたはパレット-ベースの形式が適している可能性があります。{0}
小売業者が最小限の器具変更でコンプライアンスに準拠することが目標の場合、棚に統合されたエンドキャップ グラフィックスまたはインライン システムが最も現実的な方法となります。{0}
最もパフォーマンスの高いエンドキャップ プロモーションが 1 つの汎用フォーマットを中心に構築されることはほとんどありません。{0}これらは、製品、店舗、買い物客の経路を中心に構築されています。
新しいアイルエンド プログラムを計画しているブランドにとって、現実的な方法は、{0}}段ボールディスプレイサプライヤーグラフィックの外観だけでなく、実際の商品負荷、店舗ルール、キャンペーン期間に基づいて構造を推奨できます。